Neben der klassischen Online Werbung zählt vor allem die Suchmaschinenoptimierung zu einem der wichtigsten Instrumente im modernen Online Marketing. Es handelt sich strenggenommen nicht nur um ein einfaches Werbemittel, sondern impliziert eine Vielzahl von strategischen Maßnahmen, um Ihr Ranking in den Suchmaschinen zu erhöhen.

Aus diesem Grund unterscheidet man auch zwischen der sogenannten Onpage und  Offpage Optimierung. Besonders im Bereich der Offpage Optimierung geht es um das Erreichen von höheren Rankings in den organischen Suchergebnissen. Beide Formen sind aber niemals isoliert zu betrachten, sondern müssen als Gegenpol agieren.

Mit der Offpage-Strategie verfolgen Sie die Steigerung des Page Ranks. Als Ziel wird meist auch die Zahl der Backlinks genannt. Damit verbunden ist auch die Erhöhung der verlinkenden Domains auf einer Webseite.

Zentrales Element des Aufbaus von Backlinks zur Verbesserung des Rankings

Es lässt sich dabei auf eine sehr technische Art und Weise auch die Reputation Ihrer Webseite verbessern. Ein zentrales Element der Offpage Optimierung liegt im Aufbau von Backlinks.

Suchmaschinen sind seit Beginn an so konzipiert, dass man auf Querverweise baut und diese Verweise auf andere Webseiten als maßgebender Faktor für die Relevanz von Suchergebnissen herhalten. Zudem lässt sich damit auch ein beständiges Ergebnis in den Suchresultaten aufweisen. Man muss wissen, dass sich ein Algorithmus nicht so schnell ändert. Wenn Sie also erst einmal die notwendige Relevanz aufgebaut haben, dann halten Sie dieses hohe Ranking auch über einen längeren Zeitraum.

Man darf sich als Unternehmer allerdings nicht von der Komplexität des SEO-Managements abschrecken lassen.

Warum SEO-Management eine komplexe Aufgabe ist

Professionelles SEO-Management zählt zu jenen Bereichen, die besonders wichtig für den Aufbau einer Marke und der Stärkung der Präsenz im Internet sind. Daher muss jedenfalls diese Aufgabe sehr ernst genommen werden.

Die Veränderungen in den Suchalgorithmen passieren zwar langsam, aber sie passieren doch. Das macht das Geschäft durchaus sehr herausfordernd, weshalb auch die Zusammenarbeit mit einer Agentur sinnvoll ist. Das bedeutet, dass Sie mit den neuesten SEO-Entwicklungen Schritt halten müssen, wenn Sie der Konkurrenz voraus sein wollen.

Es ist jedenfalls das Ziel eines Unternehmens, die Suchmaschinenpräsenz auszubauen. Der Erfolg einer solchen Strategie ist auch davon geprägt, wie gut Sie Daten erhalten können. Diese Daten können Sie zur Verbesserung Ihres Rankings verwenden.

Wenn Sie heute unternehmerisch tätig sind, dann gelingt dies nur unter Zuhilfenahme des Internets. Sie müssen auf allen wichtigen Plattformen aktiv sein. Darin zu inkludieren sind soziale Netzwerke, beruflich orientierte Netzwerke (LinkedIn und XING) sowie natürlich die Präsenz auf der eigenen Webseite.

Nur mit einem ganzheitlich organisiertem Marketingauftritt können Sie heute als Unternehmer erfolgreich tätig sein. Sie können eine gut gestaltete Webseite mit mehreren Seiten haben, aber ohne eine stetige Aktualisierung und einer aktiven Betreuung ihrer Webpräsenz werden Sie keine dauerhaften Besucher anlocken können. Sie müssen sich in aktive Themen einbringen und natürlich interaktiv agieren.

Dabei kommt es natürlich auch darauf an, dass Sie Ihre Serviceangebote und Ihre Werte einer breiten Öffentlichkeit bekannt machen. Bedenken Sie bitte auch, dass Sie als Unternehmer davon abhängig sind, wie Sie Ihre Produkte Ihrem Kundenkreis offerieren. Dabei spielt sich die Thematik zwischen Werbung und Aufklärungsarbeit ab.

Die Kraft des Videoformats im modernen Marketing

Heute vertrauen die meisten Unternehmer auf das Videoformat, weil dieses Format das am besten verständliche Format unter den Angeboten darstellt. Es kann ein Erklärvideo Ihrem Unternehmen wirklich helfen, sich von anderen abzuheben. Das Videoformat ist sehr kraftvoll und überzeugend. Mithilfe von kurzen Beiträgen lässt sich beispielsweise ein neues Produkt vorstellen. Solche Videos dauern selten länger als dreißig Sekunden. Die maximale Länge wird in etwa mit zwei Minuten angegeben. Wichtig ist jedenfalls, dass Sie alle wichtigen Informationen in Ihr Video verpacken und möglichst wenig offene Fragen verbleiben. Das lässt sich zwar niemals ausschließen, sollte aber auf ein Minimum reduziert werden. Sie werden durch die Beantwortung von Fragen eines Interessenten auch das Interesse an ihrem neuen Produkt stärken können.

Wie sich Ihre Unternehmenskultur auf das Marketing auswirkt

Ebenso von großer Bedeutung ist die Vermittlung der eigenen Unternehmenskultur. Sie bewirkt, dass sich Dritte mit Ihrem Unternehmen identifizieren können. Um ein solches Szenarium richtig dargelegt zu bekommen, braucht es viel Überzeugungsarbeit. Ein permanenter Antritt gelingt nur dann, wenn Sie selbst aktiv werden und zum Beispiel auf Beiträge reagieren. Das wichtigste Feedback kommt immer von Kunden und diese werden sich unter Zuhilfenahme der sozialen Medien sehr wohl an Sie wenden. Zum Beispiel könnten Sie Fragen direkt in den Posts beantworten und dadurch Vertrauen beim Kunden schaffen.

Herr Radtkes Anfrage fiel mir durch eine ungewöhnliche und daher interessante Wortwahl auf. Für einen ehemaligen Pastor hatte ich bisher nicht gestaltet. Ein 6-seitiger DIN lang Flyer im Querformat ist mir in all den Jahren auch nicht untergekommen. Das versprach interessant zu werden, wurde es auch. Lesen Sie hier die Kundenbewertung von Tobias Radtke:

„Ich habe mich zu Beginn meiner Selbstständigkeit mit Werbung und dem Erstellen eines Flyers beschäftigt. Beim Stöbern im Internet fiel mir relativ bald die Seite von Herrn Hanstein auf. Professionell wie alle anderen auch, aber zugleich umfangreicher und nahbarer als die Seiten, die ich zuvor gesehen hatte. Eine Seite, die mich wirklich beriet, transparente Preisbeispiele bot und sogar noch eine Software zum Selber erstellen anbot. Alles sehr sympathisch und vertrauenserweckend. Eine der ersten Äußerungen im persönlichen Kontakt war dann auch, dass das wichtigste ein zufriedener Kunde ist. Diesen Anspruch hat Herr Hanstein vom flexiblen Kostenvoranschlag bis zum geduldigen Bearbeiten der Änderungswünsche eingehalten. Ich fühlte mich sehr gut aufgehoben und bin mit dem Ergebnis sehr zufrieden.“

Ich wünsche Herrn Radtke viel Erfolg mit seiner neuen Selbständigkeit.

Bevorzugen Sie eine Werbeagentur oder einen Freelancer? Wichtig ist das Ergebnis, also dass die Werbung funktioniert.

Brauchen Sie ein Logo? Es gibt zwar genug Handwerksbetriebe, die noch kein Logo haben. Also Solo-Selbständiger ist das „natürlich“. Ein Logo sieht halt professioneller aus und die Kunden sehen eine kleine Grafik, die sich leicht merken lässt.

Visitenkarten sind nach wie vor ein praktisches, einfach und gut. Social Media Profile und QR Codes lassen sich gut darauf drucken. Man muss nur noch die Kamera des Handies darauf halten, schon wird der Kontakt gespeichert.

Auch im Handwerk nimmt die Akzeptanz für Social Media Marketing zu. Instagram, Facebook, Pinterest – es entstehen ständig neue Wege, Kunden zu erreichen. Mit echten Fotos und Videos sind Sie hier auf einem guten Weg.

Fahrzeugwerbung für den Badewannendoktor Thomas Lange aus Bochum

Der Look eines Einsatzwagens wird immer beliebter und ist legal, so lange keine Verwechslungsgefahr besteht.

Der Wannendoktor ist ein As in der Badewannenreparatur.

Video-Marketing

Nicht zuletzt dank Social-Media gehören Videos zu den beliebtesten Medien. Für kurze und prägnante Video braucht man aber andere Fähigkeiten als für Imagevideos und Filme. Erfahren Sie mehr über die Möglichkeiten, Ihr Unternehmen mit Erklärvideos zu präsentieren.