In der Werbung ist die Wahl der Worte wichtig, daher ist ein Werbelektorat ein gute Idee. Als Marketer arbeite ich täglich mit Texten. Insbesondere bei der Suchmaschinenoptimierung spielen Worte eine große Rolle. In den letzten 15 Jahren habe ich Inhalte aus vielen Branchen zugeschickt bekommen. Diese Texte sind überwiegend nicht Korrektur gelesen.

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Ein Werbelektorat lässt Ihre Sprache besser klingen.

Suchmaschinen sind überwiegend Text-Suchmaschinen.

Das Analysieren von Worten ist eine zentrale Funktion von Suchmaschinen. Ende 2019 spielte Google das BERT-Update ein. Seitdem ist der Algorithmus wesentlich besser in der Lage, natürliche Sprache zu verstehen. 2019 habe ich die Rechtschreibung und Zeichensetzung bei zahlreichen Kunden korrigiert. Vieles davon war Werbesprache – nicht unbedingt natürliche Sprache. Man kann es natürlich auch kreatives Schreiben nennen.

Suchmaschinen kennen die Regeln der Rechtschreibung. Korrekturlesen gehört zur Optimierung, da es ein Ranking-Faktor ist. Er fließt in die Beurteilung der Qualität der gesamten Website ein.

  • Echte Menschen lesen diese Texte. Mangelnde Rechtschreibung kann den Eindruck erwecken, dass hier nicht sorgfältig gearbeitet wird.
  • Suchmaschinen “verstehen” mittlerweile den Kontext, in dem Worte zueinander stehen. Die Qualität der Texte fließt in die Gesamtbewertung der Website ein.

Viele meiner Kunden betreiben mehrsprachige Websites. Neben Deutsch und Englisch optimiere ich Texte in Französisch. Mit meinen Kenntnissen in Niederländisch, Spanisch und Italienisch kann ich eine grundlegende Optimierung vornehmen. Bei Übersetzungen wie auch beim Lektorat ist das Vier-Augen-Prinzip wichtig. Je nach Kundenwunsch übersetzt oder lektoriert ein Muttersprachler die Texte aus der jeweiligen Sprache.

Was können Sie von einem Lektorat bzw. Werbelektorat erwarten?

Ein gutes Lektorat ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg. Als Lektor prüfe ich in erster Linie Texte auf ihren Inhalt. Ich habe ein sicheres Gespür für Ausdruck, Satzbau und Aufbau. Die Optimierung der Gliederung und des Geschriebenen in Bezug auf Stilistik und Grammatik gehört zum Alltag – mit jeder E-Mail und auch in Social-Media-Beiträgen.

Sowohl das Lektorieren in deutsch als auch das Übersetzen in die jeweilige Sprache verschiedenster Länder kann ich realisieren. In meinem Netzwerk befinden sich Muttersprachler vieler europäischer und asiatischer Sprachen.

Bei mehrsprachigen Websites ist das Lektorat ebenso wichtig wie die Übersetzung. Die inhaltliche Korrektur und die Anpassung von Texten, die übersetzt werden, ist eine zentrale Leistung im Online Marketing. Beim Werbelektorat werden Werbebotschaften an die verschiedenen Sprachen und das Zielland angepasst. Marketing Kampagnen sollten je nach Zielgruppe lokalisiert werden. In der Schweiz benutzt  man andere französische Wörter als in Frankreich oder auf La Réunion. Für die Lokalisierung und die Übersetzung für den Schweizer Markt empfehle ich Ihnen ein Übersetzungsbüro in Zürich.

Die Qualitätssicherung steht bei allen Aufträgen, ob auf Deutsch oder beim Übersetzen in eine andere Sprache, an erster Stelle. Beim Lektorat lasse ich große Sorgfalt walten. Die Texte werden bei mir nicht nur einmal, sondern je nach Kundenwunsch auch von muttersprachlichen Lektoren korrigiert bzw. lektoriert.

Korrekturlesen ist ein wichtiger Aspekt der Optimierung. Rechtschreibung ist ein Ranking-Faktor.

Was können Sie von einem Korrektorat erwarten?

Die Tätigkeit von Korrektoren umfasst das Korrekturlesen des kompletten Auftrags. Ein Korrektorat ist allerdings nicht so umfangreich wie ein Lektorat. Im Gegensatz zum Lektorieren richte ich bei der Korrektur meinen Augenmerk auf die Grammatik und die Rechtschreibung. Auch eine Übersetzung in eine oder mehrere Sprachen nehme ich gerne zum Korrekturlesen an. Beim Korrekturlesen wird der Text nicht nur auf Fehler, sondern auch formal geprüft.

Ich kann bestätigen, dass ein richtiges Korrektorat nicht durch das Korrekturlesen von Computerprogrammen ersetzt werden kann. Weder Word nach andere Software finden alle Fehler. Im Gegenzug schlagen sie fehlerfreie Wörter zur Überprüfung vor.

Lassen Sie Ihren Text durch mein erfahrenes Lektorat bzw. Werbelektorat prüfen und/oder korrekturlesen. Es ist eine nachhaltige Investition in die Qualität Ihrer Kommunikation. Ihre Kunden finden die Texte anschließend fehlerfrei und mit angenehmen klingendem Rhythmus.

Herr Radtkes Anfrage fiel mir durch eine ungewöhnliche und daher interessante Wortwahl auf. Für einen ehemaligen Pastor hatte ich bisher nicht gestaltet. Ein 6-seitiger DIN lang Flyer im Querformat ist mir in all den Jahren auch nicht untergekommen. Das versprach interessant zu werden, wurde es auch. Lesen Sie hier die Kundenbewertung von Tobias Radtke:

„Ich habe mich zu Beginn meiner Selbstständigkeit mit Werbung und dem Erstellen eines Flyers beschäftigt. Beim Stöbern im Internet fiel mir relativ bald die Seite von Herrn Hanstein auf. Professionell wie alle anderen auch, aber zugleich umfangreicher und nahbarer als die Seiten, die ich zuvor gesehen hatte. Eine Seite, die mich wirklich beriet, transparente Preisbeispiele bot und sogar noch eine Software zum Selber erstellen anbot. Alles sehr sympathisch und vertrauenserweckend. Eine der ersten Äußerungen im persönlichen Kontakt war dann auch, dass das wichtigste ein zufriedener Kunde ist. Diesen Anspruch hat Herr Hanstein vom flexiblen Kostenvoranschlag bis zum geduldigen Bearbeiten der Änderungswünsche eingehalten. Ich fühlte mich sehr gut aufgehoben und bin mit dem Ergebnis sehr zufrieden.“

Ich wünsche Herrn Radtke viel Erfolg mit seiner neuen Selbständigkeit.

Stimmigkeit der Gestaltung

Wenn man einen Flyer selbst erstellen will, ist „Stimmigkeit“ eines der zentralen Prinzipien. Der Gesamteindruck eines Designs wird besser, je mehr Sie auf Details achten. Ein Prospekt wirkt harmonisch, wenn die Elemente miteinander in einer „Beziehung“ stehen. Sind sie zu unterschiedlich (Größe, Farbe, Form), ist die Spannung zwischen ihnen zu hoch. Sind sie zu ähnlich, ist die Spannung zu niedrig. Dazwischen befindet sich der dynamische Bereich, den man mit „nicht langweilig“ beschreiben kann.

  • Subjektive Wahrnehmung: Was fühlt jemand, der den Flyer das erste Mal betrachtet?
  • Schriftwahl: Nehmen Sie die Schrift von der Website.
  • Schriftgröße: Größere Schrift ist besser lesbar, zu groß kann unbeholfen wirken.
  • Kontraste: Sorgen Sie für Dynamik, ohne die Lesbarkeit einzuschränken.

Die Details, die Dynamik und die Spannung entscheiden darüber, wie ein Flyer aufgenommen wird. Seien Sie ehrlich und fragen Sie sich, ob Ihr Flyer langweilig ist. Fragen Sie auch andere. Geben Sie den Flyer nicht in Druck bevor Sie nicht sicher sind.

Auf den ersten Blick erkennen, worum es geht.

Für einen Flyer für ein Unternehmen platziere ich als erstes das Logo. Bei einem Flyer für eine Party ist der Name der Party das wichtigste Element.

Das platziere ich auf der Titelseite. Meistens oben und oft links. Das ist der Ort, wo man als erstes hinschaut. Es entspricht der Blickrichtung, die man vom Lesen kennt. Die ist in westlichen Ländern von links oben nach rechts unten.

Das Logo sollte eine Auflösung von 300 dpi haben. Das sind „dots per inch“ – „Punkte pro Zoll“. Mit Punkten sind Druckpunkte gemeint. In diesem Fall 300 auf 2,54 cm. Dateien für Websites haben meistens nur 72 dpi. Heruntergeladene Bilder haben also oft nicht die notwendige Auflösung.

Wenn Sie Bilder downloaden achten Sie auf Urheberschutz. Die Grundregel ist: Alles was Sie nicht gekauft haben: nicht einfach verwenden.

Es gibt natürlich Ausnahmen. Frei nutzbare Fotos. Dafür klicken Sie bei der Google Bildersuche auf „Suchoptionen“ und wählen Sie bei „Größe“ „Groß“. Damit bekommen Sie wahrscheinlich Bilder, deren Auflösungen ausreichend für den Druck ist. Auf der Website des Bildes erfahren Sie eventuell mehr über das Nutzungsrecht.

Flyer selbst erstellen: mit Hintergrundbildern arbeiten

Ein wichtigere Punkt beim Flyer selbst erstellen ist der Hintergrund. Dafür ist es wichtig, dass es keinen zu hohen Kontrast gibt. Wichtig beim Flyerdesign ist die Lesbarkeit des Textes. Das ist wichtig zu beachten bei der Wahl des Hintergrundes.

Bei dunklem Hintergrund: Er sollte er wenig sehr helle Stellen haben. Man kann das natürlich nachbearbeiten. Z.B. die dunklen Bereiche aufhellen oder die hellen abdunklen.

Verläufe eignen sich gut als Hintergrund. Sie sind leicht zu erstellen. Und sie bieten dem Auge mehr Abwechslung als reine Farbflächen. Mit Dunkelheit kann man auch arbeiten. Z.B. visuelle Tiefen erstellen. Z.B. von oben und nach unten dunkler werden lassen.

Der „normale“ Einfallwinkel für Licht ist von oben links. Das haben die Meistermaler in den Gemälden so gemacht. Das hat sich über Jahrhunderte in die Wahrnehmung eingeprägt. Es wird als bekannt und vertraut gesehen.

Schatten von Logo und Titel beim Flyerdesign

Ein Schatten hinter einem Bild ist ein Effekt. So kann man Tiefe in den Flyer bringen. Der Schatten sollte dezent sein. Nicht unbedingt ins Auge springen. 75% Deckkraft ist bei schwarz ist zuviel. Das ist zu dunkel für einen „normalen“ Schatten. 35% reichen oft aus.

Flyer selbst erstellen: die Wirkung von Licht

Der Winkel des Lichts ist oft auf 120° eingestellt. Das ist Licht von oben links. „Einfacher“ ist ein Winkel von 90°. Also gerade nach unten. So kann der Flyer ruhiger wirken als mit einem schrägen Farbverlauf. Allerdings eventuell auch langweiliger.

Selten kommt das Licht von unten. Man nennt das Königsperspektive. Weil Könige so hoch stehen, dass sogar das Licht von unten kommt. Die Richtung des Schattens weist nach oben. So ein Effekt sollte sehr gut bedacht sein. Er bietet sich zum Beispiel an für Gruseleffekte bei Halloween-Flyern. In grün. Oder für einen Nachtclub-Flyer in rot.

flyer-selbst-erstellen

Die beste Werbung für Handwerker ist natürlich die Empfehlung. Dafür sind nur zwei Punkte wichtig:

  • Sehr gute Arbeit abliefern
  • Sehr freundlich mit den Kunden umgehen

Noch vor ein paar Jahren haben wenige Menschen Bewertungen im Internet hinterlassen. Heute geht das ganz schnell. Ich habe live miterleben dürfen, was mit Handwerkern passiert, denen das egal ist. „Es ging nicht gerade bergauf.“ ist eine sehr höfliche Beschreibung von dem, was passiert ist.

Einer meiner Kunden ist Meister in einem Handwerksbetrieb. Er geht sonntags mit seinen Söhnen spazieren und verteilt dabei Flyer. Ich habe das unter der Woche gemacht und dabei einige langjährige Kunden gewonnen. Eine Firma arbeitete buchstäblich noch aus der Garage heraus. Sechs Monate später haben sie ein großes Büro bezogen und heute haben sie statt einer Sekretärin mehr als 15 Angestellte.

Noch wichtiger ist aber die Fahrzeugwerbung. Dafür braucht es nicht unbedingt eine Werbeagentur. Ich arbeite seit mehr als 15 Jahren vom Home Office. Wenn ich Bewegung brauche, verbessere ich Sachen im Haus oder arbeite im Garten. Ich denke wir können auf gleicher Augenhöhe sprechen.

Für die Fahrzeugwerbung brauchen Sie ein Logo. Es gibt zwar genug Handwerksbetriebe, die noch kein Logo haben. Aber es sieht professioneller aus und die Kunden erwarten es. Auch für Facebook Marketing brauchen Sie ein Logo.

Visitenkarten sind nach wie vor ein praktisches Stück Werbung. Social Media Profile und QR Codes lassen sich gut darauf drucken. Man muss nur noch die Kamera des Handies darauf halten, schon wird der Kontakt gespeichert.

Auch im Handwerk nimmt die Akzeptanz für Social Media Marketing zu. Instagram, Facebook, Pinterest – es entstehen ständig neue Wege, Kunden zu erreichen. Mit echten Fotos und Videos sind Sie hier auf einem guten Weg.

Referenzen

Werbung Handwerker

Wie im Handwerk gibt es in der Werbung viele Möglichkeiten, Dinge zu gestalten.

Wenn Sie sanitäre Dienstleistungen anbieten, sind Abbildungen mit fließendem Wasser möglich und sinnvoll. Ein Tischler kann seine Fachkompetenz mit Abbildungen von fein gearbeiteten Werkstücken präsentieren. Sie können Ihre Arbeit aus Blickwinkeln zeigen, die nicht jeder schon x-mal gesehen hat.

Die passenden Texte, um Neukunden zu akquirieren

Die Werbemittel brauchen passende Texte für die Zielgruppe. Die wichtigsten Angaben sind:

  • Kurze Beschreibung der Dienstleistung
  • Wodurch man sich von anderen unterscheidet
  • Leistungsumfang
  • Kontakt-Adressen, Telefonnummer

Der Text sollte in kurzen Worten die Dienstleistung möglichst präzise beschreiben. In vielen Fällen empfehlen sich Listenpunkte, also Aufzählungen. So kann sich der Kunde einen guten Überblick verschaffen und erkennt auf den ersten Blick, ob die gewünschte Dienstleistung angeboten wird. Diese Ehrlichkeit über die angebotenen Dienstleistungen stärkt beim Kunden das Vertrauen in den Anbieter. Zudem sind einprägsame Überschriften sehr wichtig. Damit fängt man die Aufmerksamkeit des Kunden ein und macht ein erstes Versprechen.